Сайт социально-инжинирингового агентства "Гайдай.Ком"

ПРОЕКТЫ
Лучше всего о нас расскажут наши дела

Здесь представлены проекты, показательные для нашей деятельности.
01001, Киев,
ул. Костельная, 8, оф. 27
Тел./факс: (044) 278-80-35

Что мы сделали

Как бизнесмену защитить свои интересы в Киевсовете?

Партийное строительство нового типа. Гражданский актив Киева был создан с нуля и менее чем за год стал известен каждому киевлянину.





Логотип организации от дизайнеров "Гайдай.Ком"

 

За год до выборов 2006 года крупная инвестиционная компания столкнулась с проблемой: как лоббировать свои интересы в городских органах власти? Раньше это решалось финансированием выборов в Киевсовет нескольких своих кандидатов по мажоритарным округам. А тут мажоритарную систему отменили, финансировать ;t существующие партии — рискованно. За консультацией компания обратились к нам.

Мы предложили создать альтернативную существующим партийным системам общественную организацию. Украинское законодательство дает такой организации возможность объединяться с партиями для создания избирательного блока, в составе которого во власть могут пройти беспартийные представители общественности.

 

Содержание

1.Предыстория

2.Идеология «ГАК».

3.Старт кампании.

4.2000 коммуникаторов «ГАК» в «поле».

5.Образовательная программа «ГАК».

6.Проекты «ГАК».

7.События и PR-кампании «ГАК».

8.Работа во время избирательной кампании.

9.Итоги

 

Предыстория


Как правило, украинские политики вспоминают об избирателях и активизируются за 3-4 месяца до выборов. Мы стартовали за 10 месяцев до выборов в Киевсовет, получив необходимый запас времени, чтобы создать организацию «с нуля» и завоевать нужное количество сторонников. Самым важным было правильно определить имеющийся социальный запрос. Таким запросом была потребность в гражданском обществе, когда власть является обслуживающим персоналом у общества, а не его руководителем.

Мы разработали стратегию и подходящее название — Союз общественных организаций «Гражданский актив Киева» («ГАК»).

 

 

Тогда же мы начали искать неравнодушных киевлян, которые стали активистами. Одновременно создавался визуальный стиль организации для агитматериалов, разрабатывалась рекламная кампания старта.

Мы четко понимали, что до будущих выборов нам необходимо заявить о себе и сформировать базу сторонников. Затем — не потерять их во время выборов, когда за их голоса будут драться крупные партии. Поэтому мы создали избирательный штаб заблаговременно. Руководителем избирательной кампании стал Сергей Гайдай, директор по стратегическому планированию Социально-инжинирингового агентства «Гайдай.Ком», а за создание штаба взялось несколько ведущих менеджеров агентства.

Конечно, мы понимали, что конкурировать нам придется с такими монстрами политического рынка, как БЮТ, Наша Украина, Партия регионов, Блок Литвина, Компартия. У основных конкурентов были высокий уровень узнаваемости и неплохие возможности для агитации. Но самое главное преимущество — привычка людей голосовать за существующие партии. Обычно какими бы привлекательными ни были новые проекты, за них не голосуют только потому, что они возникли недавно и не успели вызвать доверия. Поэтому общественная организация должна была идти другим путем: «ГАК» ничего не обещал, как обычно поступают политики, а помогал киевлянам действовать.

 

Идеология «ГАК»


Гражданское общество – это когда народ заказывает, а власть выполняет

 

Оранжевая революция и смена власти в Украине породили в обществе запрос на иные отношения между властью и народом, его избравшим. Прежде всего хотелось видеть, как новая власть выполняет требования народа, а не занимается обустройством собственного благополучия. Очевидной стала необходимость создания гражданского общества, где каждый знает, каким способом отстаивать свои права и чего требовать от власти, как ее выбирать и контролировать.

Три месяца мы работали над описанием идеологии «ГАК». Была поставлена задача: изложить просто и понятно для всех киевлян то, что уже стало очевидным для «Гражданского актива Киева»: «Это мы наняли городскую власть на работу, это мы платим зарплату чиновникам. А значит — ИМЕЕМ ПРАВО требовать от них профессионального выполнения их обязанностей и решения наших проблем. Следовательно, чиновники должны честно отрабатывать наши деньги». Базовую идею передавала одна фраза: «Народ заказывает — власть исполняет». Главный идеологический документ — Манифест «Гражданского актива Киева».

 


Плакат и листовка с манифестом для всех киевлян, брошюра с идеологией для активистов

 


Старт кампании

 


Мы начали с вопросов на плакатах

 

Старт публичной кампании произошел в августе 2005 года. Таким образом, запас времени для разгона у нас был небольшой. Мы рассчитали, что к сентябрю, когда киевляне вернутся из отпусков, мы представим им уже состоявшу

юся организацию. Так и случилось. В начале сентября горожане вдруг заметили «Гражданский актив Киева». Наклейки на дверях парадных и плакаты на каждом заборе гласили: «Ты нанял городскую власть. Ты доволен ее работой?» Киевские ЖЭКи среагировали мгновенно: всем дворникам мгновенно было дано указание уничтожать наклейки «ГАК» без следа. Предусмотрев такую реакцию власти нижнего уровня, мы задумали размещать тираж наклеек и плакатов в пять «волн» — то есть в каждой точке расклеивание происходило пять раз, через определенный промежуток времени. Как только дворники снимали плакаты первой волны, запускалась вто

рая, третья, четвертая и пятая. В итоге дворникам надоедало их срывать, и наши плакаты остались висеть по всему городу. В отличие от дворников, нашими друзьями стали консьержки, им понравилась одна из наших наклеек: «Консьерж — это безопасность и порядок в вашем доме. Оплачивайте его работу вовремя!»

 


Мы пришли в каждый подъезд с наклейками

 

2000 коммуникаторов «ГАК» в «поле»

Красивые картинки, флаги на каждом перекрестке, глянцевая полиграфия не всегда работают там, где речь идет о выборе своих представителей во власти на 4 года вперед. Выборы показали, что стандартный рекламный путь для политической борьбы оказывается неэффективным. Поэтому кроме рекламной и медийной кампании, которую в избирательных штабах называют «воздух», мы проводили кампанию под названием «земля». Основным ее оружием были активисты. Задача, которую мы поставили перед собой летом 2005 года, звучала примерно так: «Для победы в Киеве необходимо воспитать и выпустить в народ 2000 лидеров мнений». Именно эти лидеры (мы назвали их активистами) и проводили основную работу по созданию предпосылок в общественном сознании к построению гражданского общества в Киеве.

 


Плакат, призывающий киевлян стать активистами «ГАК»

 

Мы разделили город на 2000 участков, которые полностью соответствовали избирательным. В среднем на одном участке проживают 2000-2500 человек. За каждый участок отвечали два активиста. Они должны были изучить, кто там живет, общаться с киевлянами точно так же, как участковый врач или милиционер. До начала работы активисты прошли специальный тренинг по искусству общения. Их задача — донести до киевлян нашу идеологию. За 9 месяцев мы построили эффективную сеть коммуникаторов-участковых. Это было наше самое серьезное «оружие».

В первой части кампании массу препятствий нам чинила администрация Киева: возникали серьезные проблемы с размещением наружной рекламы, с присутствием информации о «Гражданском активе» в СМИ. Именно тогда ситуацию спасали активисты.

 

Образовательная программа «ГАК»

Столь мощной образовательной кампании по построению гражданского общества, которую провел «ГАК», Киев еще не видел. Даже наши агитационные материалы не носили чисто агитационного характера. Все печатные, радио- и телепродукты «ГАК» оказывали киевлянам помощь: справочно-информационную, юридическую, идеологическую. Каждый активист, принимавший участие в нашей акции, получал некий внутренний бонус: знания, которые в обычной жизни очень трудно приобрести. Лучшие тренеры СНГ проводили курсы ораторского мастерства, тренинги технологии лидерства, писательские курсы. К декабрю 2005 года сформировалась сеть лояльных сторонников организации, которым просто нравилось работать с «ГАК». Тем, кто принимал участие в наших программах, также давалась возможность попасть в списки кандидатов в депутаты районных советов Киева от «ГАК». Например, у нас много работало студентов. В результате в списки кандидатов в депутаты районных советов Киева от «ГАК» вошел 71 обычный студент.

 


Наклейки с информацией о работе «ГАК»

Проекты «ГАК»

«Личный адвокат»

В Украине существует проблема: права граждан описаны сложным языком, и практически никто не может разобраться, что же нам должна власть. Обычный гражданин либо совсем не знает, с кем проконсультироваться по Гражданскому кодексу, либо вынужден обращаться к дорогостоящему адвокату. Один из проектов «ГАК» специально создавался для того, чтобы помогать киевлянам добиваться своих законных прав. Слоган проекта: «ГАК» знает как!» Это значит, что активисты «ГАК» — не тимуровцы, которые будут носить воду из колонки или чинить кран. «ГАК» скажет, что надо делать, чтобы кран чинил работник ЖЭКа за те деньги, которые ты платишь в бюджет. Мы привлекли к работе большое количество юристов. Помимо бесплатных консультаций, которые финансировал «ГАК», были и консультации платные, когда за небольшие деньги можно было получить индивидуальную юридическую помощь.

 

«Школа гражданской активности»

 


Плакаты и листовки приглашали на правовые лекции

 

Это целый набор инструментов, при помощи которых мы рассказывали жителям Киев

а об их возможностях и учили их отстаивать собственные права. В рамках проекта «ГАК» прошел цикл публичных лекций в разных районах Киева, юридически подкованные лекторы доступно рассказывали о правах жителей города и обязанностях чиновников, отвечали на вопросы киевлян. Мы выпустили почти 20 брошюр, просто и понятно разъясняющих киевлянам их права. Каждая брошюра затрагивала одну определенную тему — права потребителей, права родителей, закон для частных предпринимателей и многое другое.

 


Правовые азбуки – киевлянам

 

Дайджест «Гражданский актив Киева»

Ежемесячно мы выпускали дайджест «ГАК». Именно эта газета небольшого и удобного формата рассказывала о работе «ГАК», о важных аспектах жизни в Киеве, о правах киевлян.

 


Дайджест

 

Мини-газета «Неудобные мысли»


Авторские памфлеты в «Неудобных мыслях»

 

«Неудобные мысли» — это практика информационной атаки и политического памфлета. Мини-газета критиковала действия партий, рассказывала о городских проблемах. Мы решили не скрываться и честно писали обо всем, с чем не согласны. У нас была пара реальных авторов и один виртуальный — Павел Субботин, эдакий Козьма Прутков. Он был автором большинства атакующих материалов. «Неудобные мысли» вызывали активный отклик киевлян. Люди стали массово писать Павлу Субботину, и он им отвечал. За виртуального персонажа работал коллектив. У нас даже была поговорка: «Кто сегодня Павел Субботин?»

 


Корпоративный герой «ГАК» – Павел СУББОТИН, Козьма ПРУТКОВ нового времени

 

Три сайта в сети Интернет

•Сайт «Школа гражданской активности» — энциклопедия правовых знаний: начиная с того, какие права у вашего ребенка в школе, и до того, что делать, куда обращаться, если потек кран. С сайтом работала группа юристов, которые каждый день отвечали на письма, давали консультации по украинскому законодательству.

•Официальный сайт организации «Гражданский актив Киева».

•Сайт, который появился во время самих выборов и назывался «Битва за Киев».

 

«Горячая линия»

«Горячая линия» «ГАК»  — наше «оружие» в области политического директ-маркетинга. «Горячие линии» политических партий обычно отвечали молчанием, «ГАКовская» — работала исправно, и сотни киевлян в день получали ответы по своим правовым вопросам.

«Горячая линия» также решала проблему подписки на дайджест «ГАК» и образовательно-правовые брошюры. Каждый киевлянин мог позвонить и заказать газету, которую участковый активист приносил прямо в квартиру, причем совершенно бесплатно.

В предвыборный период на «горячей линии» дежурили кандидаты в депутаты от «ГАК», можно было позвонить и задать им вопросы. Очень интересно было наблюдать удивление звонивших людей, которые привыкли к виртуальности, искусственности избирательных кампаний. Киевляне звонят на «линию», а им отвечает лидер «ГАК» Александр Пабат. Люди удивлялись: «Это вы? А чем Вы подтвердите, что это Вы?»

 


Александр ПАБАТ отвечает на звонки «горячей линии» «ГАК»

 

Приемные «Справедливая пенсия».

Мы выяснили, что государство серьезно нарушает права пенсионеров, неверно рассчитывая им пенсию. Изменения в законодательстве относительно увеличения пенсий обрабатывались с опозданием. Если сам пенсионер не требовал пересчитать пенсию в отделении Пенсионного фонда, ему могли 3-4 месяца выплачивать меньше, по старым правилам. Мы подсчитали, что в среднем Пенсионный фонд не доплачивал 20 гривен. Если суммировать эти недоплаты по всем пенсионерам, то речь шла о довольно серьезной сумме.

«ГАК» разработал специальные программы, чтобы пересчитывать пенсии, учитывая все факторы. Любой пенсионер мог прийти к нам и проверить, правильно ли государство рассчитало его пенсию. Пенсионерам выдавали справку о реальной сумме его пенсии на данный момент, с этой справкой они отправлялись в Пенсионный фонд.

Также в наших приемных происходило живое личное общение с людьми, котор

ые обращались за консультациями. «ГАК» стал независимым консультантом, который призывал граждан защищать свое право на пенсию.


«Уроки гражданской активности»

Мы разработали серию рекламных плакатов для размещения в вагонах метро. Один плакат — один урок: как отстоять свое право в конкретной ситуации. Например, общаясь с представителем власти или магазина, где был куплен некачественный товар, защищая свои права в общественном транспорте или борясь за соблюдение прав вашего ребенка в образовательных учреждениях, и т.д.

 

Поставь оценку власти

«Поставь оценку власти» — проект, который заставил поволноваться многих городских чиновников. Проект проводился в формате мини-референдума.

 


На пикетах «ГАК» киевляне могли поставить оценки власти

 

Киевляне не только не знали, кто работает в администрации, но и не понимали обязанностей того или иного представителя городской власти. Институт помощников мэра — это 12 человек, каждый из которых отвечал за определенное направление в жизни города. Но справлялись ли они со своими обязанностями? Чтобы выяснить, что думали жители Киева по поводу качества услуг городской администрации, мы создали анкету, в которой описали, как устроена киевская власть, показали ее лица, зону ответственности. Киевлянам предоставлялась возможность оценить работу чиновника, занимающего тот или иной пост в городе. Киевляне могли поставить одну из

трех оценок:

- «уволить»

- «исправить ошибки»

- «дать премию»

 


Анкета для оценивания работы городских чиновников

 

Результаты анкетирования публично вручили мэру города. Этим шагом мы стремились донести до чиновников главную мысль: «Если городская общественность не будет знать о результатах твоей работы, то все, что ты получишь, — это «уволить», поэтому отчитывайся перед людьми».

 

События и PR-кампании «ГАК»

 

Массовая акция «Общий сбор актива»


Листовка-приглашение на общий сбор актива «ГАК»


Субботним вечером 3 сентября 2005 года возле всех районных администраций Киева собрались активисты «ГАК». На грузовых ЗиЛах они привезли прожекторы, которые символизировали желание людей сделать деятельность властей видимой. Лидеры-активисты выступали с речами перед собравшимися киевлянами.

 


Выступление лидеров «ГАК» перед зданием мэрии

 


Александр ПАБАТ приветствует активистов «ГАК»

 

Акция продолжилась возле здания Киевской городской администрации на Крещатике.

Более 3000 активистов пришли на общий сбор, чтобы показать городу: «ГАК» — это сила людей, которым небезразлична судьба столицы.

 


Более 3000 активистов на общем сборе «ГАК» на Крещатике

 

Десяток прожекторов «ГАК» осветили окна кабинетов киевских чиновников… Это был сигнал для всех, кто не хочет выполнять свою работу, для всех, кто не заботится о благе киевлян.

 


Прожекторами – по окнам киевской мэрии

 

Автопробег «Я взяток не даю!»

 


Автопробег по улицам Киева

 


Наклейка с главным лозунгом акции

 

Действия «ГАК» в ответ на запрет размещать социальную рекламу на биллбордах и в метро

 


Мы подготовили макеты для наружной рекламы

 


В течении трех дней по указке городских властей социальную рекламу «ГАК» заклеили

 


Митинг под офисом одного из рекламных агентств



Митинг под офисом коммунального предприятия «Киевский метрополитен»

 

Акции протеста перед администрацией метрополитена и рекламными агентствами, которые прямо нарушили свои обязательства перед «ГАК», не разместив оплаченную рекламу. Полосой «Тут мала бути наша соціальна реклама» активисты заклеили незаконно размещенную рекламу, которая появилась на выкупленных «ГАКом» щитах.

 


История закончилась судом и арестом «плоскостей»

 

Активисты раздавали на перекрестках и в метро листовки с информацией о рекламе, которую они не увидели.

 


Пикеты на перекрестках

 


Листовки для рекламистов и водителей

 


Листовка, которую раздавали у входа в метро

 

Пресс-конференции «ГАК»

Мы организовали и провели более 20 пресс-конференций с лидерами «ГАК».

 

Мы стремились прорвать информационную блокаду со стороны городских властей, расширяя круг лояльных журналистов.

 

Чемпионат по картингу «Формула гражданской активности 2005»



Чемпионат по картингу среди журналистов

 

Журналистам, которые любят экстремальные виды спорта и скорость, была предоставлена возможность побороться за кубок «ГАК». Место проведение чемпионата — картодром «КарТочка» (спорткомплекс «Чайка»). Все журналисты получили массу впечатлений и дипломы участников.

 

1-й закрытый чемпионат по бильярду среди политологов, редакторов и журналистов «12 футов гражданской активности»

 


Пригласительный на чемпионат по бильярду среди журналистов

 

Что такое бильярд? Спорт, бизнес, развлечение?

Каждый, кто хотя бы раз подходил к бильярдному столу, прислушивался к мерному постукиванию шаров, окунался в камерную атмосферу зала, согласится, что бильярд — это достойная философская игра и увлечение для избранных. Это стиль жизненной активности.

Именно поэтому мы выбрали бильярд как повод пригласить своих друзей.

В программе: турнир по бильярду среди всех желающих, мастер-класс, сигары, коньяк — и общение, общение, общение... Темы для разговоров выбирали гости.

Место проведения: бильярдный клуб «Buffalo».


Чемпионат по боулингу среди представителей СМИ на кубок «ГАК» — «АКТИВ STRIKE»

 


Пригласительный и кадры чемпионата по боулингу среди журналистов

 

Сегодня в боулинг играют почти 100 миллионов людей в 90 странах мира. Эта игра способна объединять людей разных профессий, вкусов и политический убеждений. Боулинг дает возможность, как говорится, «отдыхать активно». 16 декабря 2005 года мы пригласили представителей СМИ поиграть и пообщаться. Место проведения чемпионата — боулинг-клуб «Витамин-3».

 

Работа во время избирательной кампании

 

Мы рассматривали несколько вариантов сценария под названием «ГАК идет на выборы».

Можно было договариваться с идеологически близкими партиями о совместных действиях на выборах. Например, получить некоторые преференции от сильных партий-«старожилов» за поддержку со стороны нашей мощной общественной организации — бренда. Кроме того, зимой 2005-2006 гг. партии испытывали трудности с полевой работой, а мы могли предложить опытную общественную организацию с реальными активистами. Однако переговоры с партиями ничего не дали.

Но мы увидели, что имиджевого запаса «ГАК» хватит и для самостоятельной борьбы за победу на выборах и для прохождения 3%-го барьера. К декабрю 2005 года «ГАК» знали 80% киевлян, из них:

положительно оценивали и готовы были поддержать 8%,

положительно оценивали22%,

оценивали нейтрально60%,

оценивали негативно7%,

не определились3%.

«ГАК» пошел на выборы под названием «Избирательный блок «Гражданский актив Киева».

 


Логотип избирательного блока "ГАК"


Основные задачи, которые необходимо было решить:

- разделить в сознании киевлян выборы в Верховную Раду и в Киевсовет,

- разделить в сознании киевлян партийные бренды и «ГАК».

 

Основные ставки избирательной кампании:

1. Конкурс претендентов на включение в избирательный список «ГАК».

2. Команда.

Зачастую в политике самым мощным агитатором и коммуникатором является сам кандидат. В нашем случае кандидатов у организации было 120. За 9 месяцев работы «ГАК» образовалась команда, в которую входили кандидаты в депутаты районных советов и Киевсовет, прошедшие конкурс «Гражданского актива Киева». Выполняя функции агитаторов, они провели около 40 тыс. встреч с избирателями — во дворах, в институтах, в общественных приемных «ГАК». У каждого кандидата были собственные плакаты с текстом «Я — кандидат от вашей улицы, от вашего подъезда. Я буду представлять вас в районном совете». Все плакаты должны расклеивать сами кандидаты. Жители удивлялись, узнав в поклейщике «лицо с плаката», завязывали разговоры, задавали вопросы. Личный контакт с избирателями позволил «ГАК» получить немало мест в районных советах.

 


40 000 встреч провели кандидаты от «ГАК» с избирателями

 

Нам удалось значительно повысить популярность лидера «ГАК» — Александра Пабата:

Летом 2005 года его знали0,5% киевлян

На начало избирательной кампании — 7%

К финалу избирательной кампании 15%

3. План работы.

Кандидаты от «ГАК» представили городу не просто предвыборную программу. Это был взгляд специалистов на современные проблемы и развитие Киева. Были очерчены задачи, которые депутаты от «ГАК» собирались решить в Киевсовете.


 

План работы «ГАК» в Киевсовете

 

Главные сообщения наружной рекламы:

— Киевсовет — место работы профессионалов. Место политиков — в Верховной Раде Украины.

— Они решили принять участие в битве за Киев! Проводим конкурс.

 


 


Плакаты А1 и А3


 

— В Киевсовет — работать!

 


Бордовая программа

 


Ситилайты

 

— «ГАК» № 5 в избирательном списке

 


В последние дни агитации

 

— Мы не подведем!


7 человек стали депутатами Киевсовета от «ГАК»

 

Чтобы выполнить поставленные задачи, мы сделали ряд материалов:

1. Плакат "У нас відібрали можливість обрати свого незалежного представника"


Такие плакаты размещались возле остановок общественного транспорта

 

2.Буклет и табель конкурса.


Брошюра и табель конкурса

 

3.Листовку.

4.Брошюра «Не вся правда о Пабате», календарь и плакат.


К финалу избирательной компании Александра ПАБАТА знали 15% киевлян

 

5.Брошюры «Школы гражданской активности».

 


Учим киевлян участвовать в политике и выбирать власть

 

На парламентских выборах 2006 года обычный избиратель испытывал так называемый «стресс большого выбора». В марте 2006 года избиратель обнаруживал, что в бюллетене в парламент Украины — 45 партий, в Киевсовет — 51. Стресс усугублялся тем, что бюллетень был не один, а — 4. Чтобы киевлянин смог со всем этим разобраться, мы выпустили 3 брошюры, посвящены основным аспектам выборов:

- о новой системе выборов, о ее достоинствах и недостатках.

- о возможных манипуляциях во время избирательной кампании.

- о процессе голосования (чтобы избиратель не запутался в огромном количестве бюллетеней).

6. Уроки "Школи умного избирателя" в метро.

 


Мы рассказали, как выбирать в Верховную Раду и в Киевсовет

 

7.Газета «Умный избиратель»

 


Газета последнего дня агитации

 

В последний день агитации мы выпустили газету «Умный избиратель», в которой были опубликованы бюллетени. Каждый избиратель мог принести газету домой, заранее изучить бюллетени и определиться с выбором. Газета пользовалась большим спросом, ведь принимать важные решение удобнее в спокойной обстановке, дома.

8.«Опасные мысли»

 


Конверт и письмо от избирательного блока «ГАК»

 

«Опасные мысли ГАК» — это наше предвыборное письмо киевлянам. Письмо доносило основную идею ГАК: необходимо заставить чиновников отвечать за свои действия.

 

Итоги

 

Мы считаем, что социально-политический проект под названием «Гражданский актив Киева» состоялся. Цена политического бренда измеряется голосами избирателей. За «Гражданский актив Киева» на выборах в Киевсовет проголосовали около 58 тысяч киевлян. Так в 2006 году в Киевсовете появилась новая фракция из 7 человек, еще 27 человек от «ГАК» стали районными депутатами.

Для нас «ГАК» — это проба партийного строительства нового типа.

25 мая 2008 года «ГАК» прошел в Киевсовет на внеочередных выборах уже без участия нашей команды. И получил примерно такой же результат, как и на первых выборах. Мы считаем, что в этом есть и наша заслуга. Потому что запас авторитетности, заложенный на старте общественной организации, стал немаловажным фактом и во второй избирательной кампании.