Сайт социально-инжинирингового агентства "Гайдай.Ком"

ПРОЕКТЫ
Лучше всего о нас расскажут наши дела

Здесь представлены проекты, показательные для нашей деятельности.
01001, Киев,
ул. Костельная, 8, оф. 27
Тел./факс: (044) 278-80-35

Что мы сделали

Как из традиционной политической рекламы сделать волонтерский проект?

Во время президентских выборов 2009 года агентство «Гайдай.Ком» оказывало консультационные услуги Администрации Президента. Виктор Ющенко, тогдашний глава государства, также участвовал в избирательной гонке.




Нам была поставлена задача – сделать для него политическую рекламу. Сложность заключалась в том, что рейтинг поддержки Президента среди украинцев неумолимо падал, и на момент кампании составлял около 5%. Возник вопрос: что может сказать народу глава государства, уровень доверия к которому крайне низок? 

Обещать в очередной раз «навести порядок» было глупо. Все рациональные предложения разбились бы о народный скепсис. Но вот как-то на одном из мозговых штурмов, посвященных поиску рекламной идеи, несколько сотрудников агентства высказались в поддержку Виктора Ющенко. Все они были активными участниками Оранжевой революции. Считали это событие ярким примером проявления гражданской позиции, когда миллионы людей по всей Украине не захотели закрыть глаза на вопиющее лишение их избирательного права. Закономерно, что этот рост гражданского самосознания они связывали с именем тогдашнего Президента. 

В ходе обсуждения родилась идея рекламной кампании: именно такие искренние сторонники и должны стать «рупорами» агитации за Президента. Не он сам, не члены партии «Наша Украина», не нанятые актеры (как это зачастую бывает), а простые люди, которые не боятся заявить о своей позиции. Было решено найти как можно больше таких сторонников по всей Украине. Так начался первый в Украине волонтерский проект поддержки кандидата «Я – за Ющенко!».   
  
Первыми «волонтерами» стали сотрудники агентства – менеджеры Ксения Утробина и Евгений Доксвель, дизайнер Дмитрий Месьянинов, IT-специалист Александр Майстренко. Поиск остальных сторонников по всем регионам Украины длился неделю. Из-за сжатых сроков в первую очередь опрашивалось близкое окружение агентства: коллеги, друзья, знакомые. Всем участникам проекта ставилось несколько условий: совершенно бесплатное участие, четкая гражданская позиция, а также готовность ее подтвердить в общении со СМИ. Уже тогда было понятно, что все «герои» предвыборной агитации станут объектами журналистских расследований. 

В итоге для участия в проекте было найдено около ста добровольцев – жителей восточных и западных областей Украины. Это люди разного возраста из разных городов и сел Украины, с разными социальными статусами. Но в ходе интервью, фотосессий и телесъемок возникали сложности: обычные люди, в отличие от профессиональных актеров, не всегда фотогеничны и не всегда умеют держаться перед камерой. В итоге было сделано 20 сюжетов для билбордов и 15 роликов. 

 
20 сюжетов для билбордов. За Виктора Ющенко агитируют простые украинцы, его настоящие сторонники, в том числе – три сотрудника агентства. На рекламных щитах указаны их настоящие имена и фамилии

Стоит также отметить, что все фразы, которые озвучиваются сторонниками Ющенко на билбордах и в роликах, – это их собственные слова. По настоянию агентства «Гайдай.Ком», избирательный штаб Виктора Ющенко не мог ничего в них менять. В отдельных случаях редактировался только размер цитаты, но при обязательном согласовании с их авторами.
 

Сергей Гайдай: «К сожалению, все в Украине привыкли, что любая политическая агитация всегда оплачена: митинги, наружная реклама, ролики и т. п. Этот же проект – полностью волонтерский. В отличие от роликов Тимошенко 2007 года, в которых фразу «Верните нам Юлю!» озвучивали актеры, здесь агитацию за Ющенко ведут его подлинные сторонники».
 

В процессе фотосъемки. Вита Мричко, учитель, г. Прилуки Черниговской области.

В конце ноября 2009 года в Украинском доме состоялась презентация предвыборной программы Виктора Ющенко, кандидата в Президенты Украины. На торжественном мероприятии присутствовали журналисты, партийцы, сторонники кандидата, а также – участники волонтерского проекта «Мы – за Ющенко!». 

 

Фото сайта «Украинская правда». На сцене – Ксения Утробина, сотрудник агентства и один из авторов идеи проекта