Сайт социально-инжинирингового агентства "Гайдай.Ком"

ПРОЕКТЫ
Лучше всего о нас расскажут наши дела

Здесь представлены проекты, показательные для нашей деятельности.
01001, Киев,
ул. Костельная, 8, оф. 27
Тел./факс: (044) 278-80-35

Что нас волнует

Ольга Андренко

PR или Реклама? Кто победит в 2012 году?

Год 2012, несомненно, запомнится всем. Вряд ли на планете найдется человек, который не слышал пророчества о приближающемся конце света. Вы можете верить или не верить, но не можете отрицать всеобщего ожидания какого-то переломного момента в уже наступившем году. Для PR-агентства Kharkov Leading Media 2012 станет годом, когда предстоит определить, какие же маркетинговые технологии являются наиболее успешными, а какие так и остались за бортом.




Год 2012, несомненно, запомнится всем. Вряд ли на планете найдется человек, который не слышал пророчества о приближающемся конце света. Вы можете верить или не верить, но не можете отрицать всеобщего ожидания какого-то переломного момента в уже наступившем году. Для PR-агентства Kharkov Leading Media 2012 станет годом, когда предстоит определить, какие же маркетинговые технологии являются наиболее успешными, а какие так и остались за бортом.

 

Чтобы утолить некоторое любопытство читателей, самые авторитетные и известные эксперты рекламы и PR будут приводить аргументы в пользу применения рекламных или же PR-технологий. В этом материале специалисты Kharkov Leading Media попросили вынести свой вердиктСергея Гайдая, директора по стратегическому планированию социально-инжинирингового агентства «Гайдай.Ком»

Реклама потеряла свою эффективность

«На мой взгляд, открытая реклама в чистом виде уже не выполняет свою стратегическую задачу. Реклама по своей природе – это открытый призыв совершить покупку. Однако, на сегодняшний день информационное пространство настолько перенасыщено разнообразной информацией, сигналами, привлекающими внимание, что потребитель просто вынужден всеми силами абстрагироваться от навязчивых рекламных потоков. Сколько раз мы раздраженно переключаемся с канала на канал только потому, что любимый фильм «перебила» реклама. Она явно маркирована, потребителю становится ясно, что производители товара - «это те люди, которые  хотят отнять твое время и, главное,  деньги». Они манипулируют твоим сознанием, убеждают, делают все, чтобы как можно быстрее завладеть твоими деньгами.

Другая «болезнь» современной рекламы – это переизбыток креатива. Это происходит тогда, когда вместо того,  чтобы  увеличивать продажи, реклама развлекает, удивляет, пугает или раздражает потребителя. Однако, в этом списке не хватает главного глагола – продаёт. Задача рекламы – заставить потребителя сделать покупку, убедить в том, что именно этот товар среди сотни подобных, ему необходим.  Когда запоминается сюжет рекламы и не остается в памяти, что это был за товар – это неудачная реклама.

«Вы говорите, что видели вчера гениальную рекламу? Я вам не верю! Если бы эта реклама была гениальной, то вы бы говорили не о ней, а о рекламируемом товаре!»  (Дэвид Огилви)

Спасибо, что напомнили

PR-технологии, напротив, не отдают открытой команды к растрачиванию денег.  Эта деятельность направлена на создание репутации, определенного общественного мнения касательно того или иного продукта.  И именно она должна предшествовать использованию грамотной рекламы. Без PR ваша реклама потеряется среди однотипных реклам сотни конкурентов. Здесь уже необходимо выделиться. Это возможно сделать, построив правильную стратегию, состоящую из трех этапов:

1. Cоздается PR-новость (событие, действие);
2. Информация запускается в массы, чтобы инициировать дискуссию, споры, а также неизбежную передачу информации по «сарафанному радио»;
3.  Именно после всех споров и обсуждений стоит напомнить о себе. Информация, полученная в рекламе автоматически свяжется в «горячим событием», зафиксированном в памяти.

Цепочка создания спроса такова: 
Конструирование события → Инициирование диалога с общественностью→ Реклама продукта

Нужно помнить, что реклама становится эффективной, когда о продукте уже заявлено. Дальше нужно развивать свою популярность и поддерживать связь с потребителями, регулярно напоминая о себе». 

Досье:

Сергей Гайдай — один из ведущих политтехнологов и PR-экспертов  Украины. За последние 10 лет совместно с созданной им группой специалистов он провел более 40 избирательных кампаний различного уровня в Украине и России – от местных выборов до общенациональных. В числе которых:
1999 год – выборы в Госдуму по одномандатному округу, кандидат – Ирина Хакамада (Санкт-Петербург);
2004 год – выборы Президента Украины, кандидат – Виктор Ющенко;
2006 год – выборы в Киевсовет, создание проекта «Гражданский актив Киева»;
2009 год – выборы Президента Украины, консультирование избирательного штаба В. Ющенко и др.

Текст: Ольга Андренко
PR-агентство Kharkov Leading Media